雖然空氣凈化器市場增長大幅回落，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(以下簡稱GFK)預(yù)估，這一市場還蘊(yùn)藏著巨大潛力，2016年市場零售額預(yù)計(jì)將達(dá)80億元。不過消費(fèi)者的選購將日趨理性，而被稱為史上最嚴(yán)空氣凈化器新國標(biāo)的出臺，也將促使市場開始一場品牌淘汰賽。專家指出，隨著消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)理念的確立，空氣凈化器行業(yè)需要一次整體的提升。

　　空凈市場開跑馬拉松賽

　　從2013年開始，空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但這一增長態(tài)勢在2015年戛然而止。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，相比于2013年的153%、2014年的67%增長幅度，2015年中國空凈零售市場規(guī)模同比增長僅12%。

　　“這說明經(jīng)歷了數(shù)年高速增長后，中國空凈市場在2015年迎來‘拐點(diǎn)’?！盙FK中國區(qū)總經(jīng)理周群認(rèn)為，是消費(fèi)者購買趨于理性以及經(jīng)過兩年高速增長所帶來的產(chǎn)能過剩和渠道積壓等多重因素造成了市場增長的減緩。

　　不過周群也指出，空氣凈化器在我國百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠(yuǎn)低于日韓和美國，因此這一市場還蘊(yùn)藏著巨大潛力。他預(yù)測，2016年消費(fèi)者對于空氣凈化器的購買意愿依然保持在較高水平，零售市場將保持個(gè)位數(shù)增長，全年銷售規(guī)模約100億元。

　　在2015年空氣凈化器市場整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場的增長繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%。GFK與中國電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡稱 《報(bào)告》)顯示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達(dá)230萬臺，占整個(gè)市場的66%;零售額超過42億元，市場占比達(dá)到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。GFK預(yù)測，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元，其中線上市場的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過60%。“空凈行業(yè)發(fā)展增速趨于穩(wěn)定之后，推動2016年增長的要素主要有四個(gè)方面。”周群分析，一是新國標(biāo)的實(shí)施將對市場起到規(guī)范作用，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展;二是智能化與產(chǎn)業(yè)升級，將促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升消費(fèi)者體驗(yàn);三是在線市場將加速空凈產(chǎn)品的普及;四是消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知得到提升。

　　新國標(biāo)成競爭“新坐標(biāo)”

　　“2015年以前我們在國內(nèi)的生意很難做，因?yàn)榇蠹叶颊f什么使用多大面積，什么三年、十年不用換濾網(wǎng)等等。這些對于三星來說真是‘臣妾做不到啊’?！比请娮哟笾腥A區(qū)生活家電事業(yè)部副總裁謝輝雖然語帶調(diào)侃，但是的確道出了新國標(biāo)出臺前空氣凈化器市場的混亂。

　　中國家電研究院副總工程師魯建國認(rèn)為，新國標(biāo)的實(shí)施將對行業(yè)產(chǎn)生一系列良性影響，包括產(chǎn)品質(zhì)量提高、產(chǎn)品檔次提升、產(chǎn)品自污染減少、市場競爭有序、低端產(chǎn)品退出、價(jià)格水平提升等。

　　據(jù)魯建國介紹，新國標(biāo)的技術(shù)要求涉及產(chǎn)品的凈化能力(潔凈空氣量)、能源效率、衛(wèi)生健康凈化耐力(累積凈化量)四個(gè)方面。

　　新國標(biāo)在技術(shù)要求上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了CADR值(潔凈空氣量)，即空氣凈化器在一個(gè)小時(shí)內(nèi)能夠凈化空氣的體積。它代表著一款空氣凈化器實(shí)際凈化效能的強(qiáng)弱。此前，廠商在做產(chǎn)品宣傳時(shí)，往往強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品的凈化效率，但是不注明實(shí)驗(yàn)條件的凈化效率都可以視為“耍流氓”，而采用CADR值則使得產(chǎn)品的凈化能力一目了然。

　　累積凈化量是新版標(biāo)準(zhǔn)修訂時(shí)的又一個(gè)亮點(diǎn)，要保證產(chǎn)品的凈化效果，就必須定期更換濾芯，濾芯的更換成本也不低。該指標(biāo)在一定程度上可以體現(xiàn)產(chǎn)品的性價(jià)比。目前的顆粒物累積凈化量從P1到P4分為4個(gè)等級，其中P4的等級最高。

　　此外，新國標(biāo)還對產(chǎn)品的噪聲值提出了要求，該指標(biāo)越低越好。

　　周群認(rèn)為，新國標(biāo)主要指標(biāo)中，高CADR產(chǎn)品正成為廠商角逐市場的重點(diǎn)。

　　根據(jù)GFK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年、2015年，CADR值大于400的產(chǎn)品無論是線上還是線下銷售規(guī)模都在大幅度提升，同時(shí)，5000元以上的空凈產(chǎn)品在線下市場達(dá)到了近80%份額，高端產(chǎn)品在線上份額也達(dá)到了50%。“新國標(biāo)出臺之前，用戶最痛苦的是不知道買什么樣的產(chǎn)品，新國標(biāo)實(shí)施之后，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面持續(xù)投入的同時(shí)，還需要持續(xù)關(guān)心用戶需求，這樣才能夠獲得持續(xù)增長?！眮喍伎偛谬埩直硎荆聡鴺?biāo)的實(shí)施吹響了專業(yè)品牌馬拉松賽的號角，空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競爭的元年。

　　智能化不僅是遠(yuǎn)程控制

　　“現(xiàn)在越來越多的人參與運(yùn)動，參與智能穿戴式的技術(shù)回歸，我們也有更多的機(jī)會把空凈產(chǎn)品和其他的家居設(shè)備聯(lián)系在一起，了解我們的健康環(huán)境，從家庭到個(gè)人，這將提升消費(fèi)者的認(rèn)知和對未來健康消費(fèi)的一種需求?！敝苋赫f。

　　在周群看來，通過智能化連接，個(gè)體健康和環(huán)境健康得到了結(jié)合，并使得健康理念具有科技化的營銷手段。伴隨著智能家居概念的興起，空氣凈化器已成為廠商試水智能家居的主要產(chǎn)品。

　　“空凈產(chǎn)品消費(fèi)成為常態(tài)化后，消費(fèi)者選擇空凈產(chǎn)品更多會從整體家居的角度去思考，空凈產(chǎn)品的選購和使用更加科學(xué)與理性，更加強(qiáng)調(diào)智能家居方案的融合與創(chuàng)新?！敝苋焊嬖V記者。

　　此外，周群表示，隨著應(yīng)激消費(fèi)的刺激效應(yīng)減弱，未來空凈產(chǎn)品將成為品質(zhì)家居的生活標(biāo)準(zhǔn)。而通過依靠智能硬件的普及和在線零售商的線下渠道拓展，2016年空凈產(chǎn)品也將有機(jī)會加速滲透到低級別城市。

　　“智能家電不僅是簡單的遠(yuǎn)程控制。”美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞認(rèn)為，好的智能產(chǎn)品要有足夠多的“觸覺”，它要有基本的判斷能力，通過這個(gè)判斷能力，再反過來推測主人的需求。

　　“2016年三個(gè)爸爸將不再是空氣凈化器產(chǎn)品提供商，而是個(gè)性化的空氣治理方案提供商?！比齻€(gè)爸爸聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官戴賽鷹表示，三個(gè)爸爸推出了隨身檢測器產(chǎn)品，可以通過用戶在APP上傳的空氣檢測數(shù)據(jù)，對用戶進(jìn)行分析，從而與空氣凈化器銷售相結(jié)合。據(jù)介紹，APP的定位是“室內(nèi)空氣質(zhì)量的大眾點(diǎn)評”。